Étude l 09 sept. 2025 l Temps de lecture : 4 min

L’impact des stratégies marketing sur la performance des entreprises

Cette étude met en évidence la corrélation directe entre la mise en place d’une stratégie marketing claire et la croissance des entreprises. Parmi les structures interrogées, près de 8 sur 10 reconnaissent que la stratégie marketing influence directement leur performance globale, que ce soit sur le plan commercial, organisationnel ou relationnel.

Les entreprises disposant d’une vision structurée et d’objectifs mesurables enregistrent en moyenne une hausse de 25 % de leur taux de conversion et une amélioration de 30 % de leur notoriété. À l’inverse, celles sans plan défini peinent à maintenir une cohérence entre leurs actions, leurs investissements et leurs résultats. L’étude révèle également que 57 % des dirigeants considèrent le marketing comme un levier stratégique plutôt qu’un simple outil de communication, mais que près de la moitié manquent encore de ressources internes pour en tirer pleinement parti.

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Ce que démontre l'étude

L’étude démontre que la performance d’une entreprise est directement liée à la clarté et à la structuration de sa stratégie marketing. Les données recueillies montrent que 78 % des entreprises disposant d’une stratégie clairement définie constatent une amélioration significative de leurs résultats, notamment sur les plans de la notoriété et du chiffre d’affaires. À l’inverse, près d’une entreprise sur deux opérant sans plan stratégique avoue manquer de cohérence dans ses actions et peiner à mesurer le retour sur ses investissements marketing.

Les structures les mieux organisées enregistrent en moyenne une hausse de 25 % de leur taux de conversion et une augmentation de 30 % de leur visibilité, grâce à une meilleure coordination entre les canaux utilisés et une utilisation plus pertinente de leurs données. L’étude révèle également que 57 % des dirigeants interrogés considèrent désormais le marketing comme un levier stratégique essentiel, au même titre que la finance ou les ressources humaines.

Par ailleurs, les entreprises qui intègrent l’analyse de données à leur prise de décision sont 2,5 fois plus susceptibles de générer des campagnes efficaces et de fidéliser leurs clients sur le long terme. Cette approche analytique et mesurable permet de transformer le marketing en un véritable outil de pilotage, capable d’orienter les choix stratégiques et de renforcer la performance globale.

Enfin, l’étude met en évidence que la mise en place d’une stratégie marketing cohérente ne relève pas uniquement d’une logique de communication, mais constitue un facteur de compétitivité et de pérennité. Les entreprises qui investissent dans la planification, la mesure et la cohérence de leurs actions sont celles qui réussissent à convertir leurs objectifs en croissance réelle et durable.

76 % des PME

déclarent avoir entamé leur transformation digitale

79 % des dirigeants

estiment que le digital apporte un bénéfice à leur entreprise

En accédant à l’étude, découvrez…

• Les chiffres clés qui illustrent l’impact réel d’une stratégie marketing sur la croissance et la performance des entreprises.

• Les erreurs les plus fréquentes commises par les structures dépourvues de plan d’action clair, et leurs conséquences sur la rentabilité.

• Les leviers de réussite identifiés, fondés sur des données concrètes et des retours d’expérience d’entreprises ayant structuré leur démarche marketing.

• Des enseignements pratiques pour bâtir une stratégie cohérente, mesurable et adaptée à votre réalité opérationnelle.

• Une analyse claire de la place du marketing au sein de la performance globale : comment passer d’une approche intuitive à une méthode pilotée et durable.

Que vous cherchiez à poser les bases de votre stratégie ou à renforcer une démarche déjà engagée, cette étude vous apporte les repères essentiels pour piloter efficacement votre visibilité et votre croissance digitale.